相較于國外發(fā)達(dá)國家成熟的寵物市場，我國寵物經(jīng)濟(jì)雖迎爆發(fā)，但仍處初級階段。很多頭部企業(yè)看到本土市場的成長機遇，開始將部分精力和資源由海外市場轉(zhuǎn)向國內(nèi)。
2023年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，保持積極增長態(tài)勢，其中，寵物食品、寵物用品是主要細(xì)分賽道。整個行業(yè)逐漸向精細(xì)化、多元化轉(zhuǎn)型，國產(chǎn)品牌從代工轉(zhuǎn)向自主品牌，整個市場充滿競爭和機會。
寵物食品是我國寵物市場中最大的細(xì)分賽道?！?024—2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，2023年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，寵物食品規(guī)模就占有1900億元。
國內(nèi)寵物賽道的收并購整合活動普遍且頻繁，特別是在寵物食品、寵物用品及寵物醫(yī)療服務(wù)等細(xì)分賽道。隨著市場競爭加劇和資本的涌入，行業(yè)正逐步進(jìn)入大整合階段，頭部企業(yè)通過收并購快速擴展市場份額，強化自身產(chǎn)業(yè)鏈布局。
寵物市場投資并購的賽道集中在食品、用品和醫(yī)療等，這些細(xì)分賽道的成長機會很大，但是行業(yè)集中度差，市場比較零散。如果將賽道規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化，并形成資本價值，是這些資金巨頭們積極參與的重要動機。
今年我國寵物數(shù)量首次超過4歲以下嬰幼兒數(shù)量，預(yù)計到2030年，寵物數(shù)量將接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。同時，在今年“6·18”和“雙11”期間，多個寵物品牌銷量迎來爆發(fā)。多位行業(yè)人士表示，疊加單身經(jīng)濟(jì)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，寵物已經(jīng)從情感寄托逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T，進(jìn)而帶動寵物市場擴容和消費升級。養(yǎng)寵人群的購買習(xí)慣正經(jīng)歷從基本需求滿足向更高層次健康需求轉(zhuǎn)變的過程，寵物主更加注重寵物的健康管理。
與此同時，用戶養(yǎng)寵從貓犬類向水族、爬行類產(chǎn)品蔓延。目前犬貓市場競爭相對激烈，爬寵、異寵市場上升速度快。寵物品類的多元化帶動相應(yīng)配套產(chǎn)品的多元化，這種普及和延伸帶來了很多市場機會。
面對下游需求不斷增加，寵物市場的上游同樣迎來增長。我國頭部寵物企業(yè)大多做海外代工起家，更加成熟的海外市場一直都是它們關(guān)注的重點。但是，近年來，國內(nèi)寵物市場吸引了它們更多的注意力。
海外巨頭也高度重視中國市場。與此同時，諸多中小初創(chuàng)公司涌入寵物市場。目前我國寵物市場發(fā)展迅猛，幾乎每個細(xì)分品類都有市場機會。而在眾多養(yǎng)寵人群中，對于品牌認(rèn)知較強的用戶占比不到10%，所以很多初創(chuàng)品牌擁有很多市場機會。
與國際成熟市場相比，中國市場的寵物產(chǎn)品在豐富度和細(xì)分化方面還有一定的差距，尤其是在高端寵物食品、專業(yè)寵物護(hù)理服務(wù)等領(lǐng)域。從產(chǎn)品細(xì)分來說，國內(nèi)市場布局相對粗糙，更多集中在物資產(chǎn)品上，而在國外成熟市場，寵物養(yǎng)護(hù)從備孕、出生、教培以及后續(xù)的衣食住行甚至死亡之后的善后都很成熟。這也是市場成長的巨大空間。
目前行業(yè)集中度并不高，各類經(jīng)營主體并存。因此，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對促進(jìn)寵物產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。
我國寵物市場的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)已基本成型，而特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的市場份額仍在爭奪過程中，范圍涵蓋寵物食品、用品、醫(yī)療、美容、培訓(xùn)等多個環(huán)節(jié)。然而，行業(yè)發(fā)展仍面臨標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化不足、專業(yè)人才短缺、市場競爭激烈等挑戰(zhàn)。
應(yīng)加強行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入門檻；加大專業(yè)人才培養(yǎng)力度，提升服務(wù)水平；推動行業(yè)自律規(guī)范，避免惡性競爭，保護(hù)消費者及合法商家權(quán)益；推動創(chuàng)新和差異化發(fā)展，避免同質(zhì)化競爭。
記者注意到，寵物產(chǎn)業(yè)分會等組織紛紛成立。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將促進(jìn)整個市場進(jìn)入規(guī)范化格局。
總體而言，寵物市場是一片廣闊天地、大有可為，“寵物+”經(jīng)濟(jì)更是百花齊放。目前各個細(xì)分品類市場份額仍在積極爭奪中，長遠(yuǎn)來看這種競爭是良性的，最終跑出來一批深受消費者喜愛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、兼顧品質(zhì)與效率的優(yōu)質(zhì)商家。
