當(dāng)前，大健康消費(fèi)成為新的趨勢(shì)，從膳食營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品到智慧健身設(shè)備再到康養(yǎng)服務(wù)項(xiàng)目，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為健康買單；與此同時(shí)，大健康領(lǐng)域“選擇性消費(fèi)”正轉(zhuǎn)向“剛需性消費(fèi)”。在政策支持、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)升級(jí)等要素驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇。
消費(fèi)者“為健康買單”熱度不減
保溫杯里泡枸杞、可樂(lè)加點(diǎn)維生素、邊熬夜邊敷面膜……時(shí)下興起的“朋克養(yǎng)生”，某種程度上說(shuō)明人們并沒(méi)有放棄對(duì)身心健康的管理。現(xiàn)代社會(huì)中，生活不規(guī)律、精神易焦慮、體檢不過(guò)關(guān)等普遍現(xiàn)象，讓大健康消費(fèi)成為新的趨勢(shì)。
在我國(guó)，中老年人希望健康長(zhǎng)壽，年輕群體對(duì)亞健康敏感，讓高品質(zhì)的保健品越來(lái)越‘圈粉’和走俏。人們開(kāi)始重視科學(xué)膳食補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的‘第四餐’。
消費(fèi)者現(xiàn)在更趨向于選擇“干凈的配料表”，健康食品正在豐富中國(guó)家庭的餐桌。向往美好生活的消費(fèi)者，愿意為健康買單。各種大健康產(chǎn)品也正在努力瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的需求。
剛需性消費(fèi)激發(fā)大健康產(chǎn)業(yè)活力
隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，大健康領(lǐng)域的“選擇性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“剛需性消費(fèi)”，讓大健康產(chǎn)業(yè)形成了新格局，來(lái)到了新風(fēng)口。
據(jù)預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬(wàn)億元，相較于2021年8萬(wàn)億元的總額實(shí)現(xiàn)了顯著躍升。而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2023年該平臺(tái)購(gòu)買用戶數(shù)近3億，人均年度購(gòu)買頻次超過(guò)5次，達(dá)成了千億元級(jí)的交易規(guī)模。
市場(chǎng)需求呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，給予產(chǎn)業(yè)發(fā)展很大的空間。近期發(fā)布的《中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》顯示，截止到2022年，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5885億元，預(yù)計(jì)行業(yè)規(guī)模在2027年將超過(guò)8000億元。而現(xiàn)在市場(chǎng)滲透率只有約20%，一些幫助提高免疫力、解決心腦血管功能性問(wèn)題、改善睡眠和減重的產(chǎn)品，將迎來(lái)巨大前景。
其次，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部分細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)群體已經(jīng)形成。在一二線城市，國(guó)際家庭、高知分子以及對(duì)生活品質(zhì)有追求的人群，對(duì)健康膳食和健康管理產(chǎn)品產(chǎn)生了高強(qiáng)度“黏性”。
而在養(yǎng)老板塊，許多老年人從居家養(yǎng)老到社區(qū)養(yǎng)老，更愿意選擇和老伴兒或朋友一道“組團(tuán)”。市場(chǎng)和消費(fèi)群體看到了產(chǎn)業(yè)的潛力。不少企業(yè)紛紛選擇細(xì)化市場(chǎng)和布局，或擴(kuò)大海外產(chǎn)品引入，或在各地綜合保稅區(qū)注冊(cè)公司，以尋求不斷增強(qiáng)未來(lái)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
